中國乳業(yè)整合重組加速，行業(yè)呈現(xiàn)強者恒強局面。國家政策的導向以及對食品安全的部署，使得行業(yè)競爭格局呈現(xiàn)強者愈強的局面。伊利、蒙牛和光明，三大乳企銷售規(guī)模已超過千億，三巨頭排名已穩(wěn)定保持了很長時間。

    供應鏈布局國際化，民族乳企走出國門是趨勢。國內市場需求的日益增長，農牧生產成本的不斷上升，令中國企業(yè)對海外農牧產業(yè)投資日趨活躍。政府搭臺，企業(yè)唱戲，中國農牧企業(yè)迎來前所未有的全球化“黃金時代”。

    高端白奶和嬰幼兒奶粉，成市場增長集中點。大眾消費水平、健康觀念的提升，以及奶企的不斷市場教育，令高端牛奶成為了消費者的新寵。二胎政策的落地、新生兒數量的激增，使得嬰幼兒奶粉成為必要的剛需。

    電商渠道蓬勃生長，渠道扁平化拉近消費者距離。隨著互聯(lián)網的崛起和電商生態(tài)圈的縱深推進，電商渠道成為乳企營銷的重要渠道。乳企在大型第三方電商平臺開設的官方旗艦店，能讓產品更快地進入消費者的購物籃中。

    顛覆乳業(yè)營銷格局，互聯(lián)網牛奶橫空出世。擁抱互聯(lián)網、用互聯(lián)網思維做產品，已經成為傳統(tǒng)企業(yè)轉型的必經之路�；ヂ�(lián)網牛奶也將成為乳業(yè)顛覆性創(chuàng)新的產品，運用互聯(lián)網大數據來定制產品，用互聯(lián)網的銷售模式來賣牛奶。

    數字營銷風生水起，跨界不斷突破想象空間。從與百度聯(lián)手打造“云端牧場”，到智能塑形牛奶M-PLUS，再到與滴滴打車的“牛運紅包幸福年”，蒙牛的跨界合作已趨于常態(tài)化，給乳業(yè)與互聯(lián)網行業(yè)激發(fā)出全新火花。

來源：中國草都